在当下这个瞬息万变的营销战场,“如何捕获年轻人的关注”已不再是一个选择题,而是时代赋予的必答题。对于品牌而言,年轻人更是一座“洞察富矿”,他们的消费习惯、审美趋向和价值观念正引领着消费趋势的风向标。
淘宝21周岁 喊话年轻人
“你的创意,我买单!”
一万个人眼中,淘宝有一万种可能。但是谁也没想到,他学会了“听劝”。
听说大学生是古希腊掌管爆改的神?于是——
21岁的淘宝直接走进了大学校园,并喊话大学生们:“你的创意,我来买单!”
赛事聚焦于“好货”、“好价”、“好服务”三大核心关键词,鼓励参赛者围绕这些关键词,对淘宝业务进行深度洞察与创意改造,成功吸引了来自全国及海外院校的580支队伍、2k+学生报名参赛,征集参赛作品502份,七大片区赛事官方群聊活跃人数达2.6k余人。
福利方面,赛事配置了极具吸引力的奖励机制,旨在全面激发参赛者的积极性与创造力。参赛就有机会get官方证书,晋级复赛,限量大礼包等你抱回家。闯入决赛圈,不仅专业导师一对一辅导,还有机会直击阿里巴巴总部,亲历深度游,万元奖金等你拿。
年轻人的营销,让创意引领未来
“万能淘宝”的新面貌,让创意与品牌深度交融
“年轻人营销”策略的核心,在于真正理解并贴近年轻消费者。淘宝深谙此道,此次“官方首届”大学生创新挑战赛,即将“诚意满满”四个字演绎得淋漓尽致。
活动分为初赛、复赛、决赛三个部分,每个阶段都精彩纷呈。淘宝联手淘天招聘、天猫校园社媒,邀请超百位校园、职场达人助力宣传;并在复赛以“学长学姐打call”环节结合线上投票吸引公众关注,一周内总投票数达67万;决赛阶段更是安排了晋级队伍亲赴阿里杭州园区,接受淘系导师1v1指导,赛事影响力飙升。此外,淘宝还与北京团市委及30多所高校合作,通过社群、校园平台及线下媒介等渠道,将赛事信息推广至全国500+高校,精准触达250万+大学生群体。
以青年创意为翼,重塑'万能'品牌DNA
本次大学生创新挑战赛,对淘宝品牌而言,是一次深度的品牌重塑与传播过程。参赛学生们提出的创新方案,直接映射出年轻消费者的需求与期待,促使淘宝不断贴近市场前沿,深化“万能淘宝新定义”,在产品、价格策略与服务体验上持续迭代升级。
品牌的未来在于创意与活力的碰撞。淘宝以挑战赛为舞台,邀请百万学子共舞,每份创意都将照亮前行的路,“淘宝听劝”,正与你一同描绘商业蓝图的新篇章。
